Изучение рынка и выбор коммерческой ниши. XXI век предлагает более демократичный подход к выбору делового женского гардероба. Появляется большое разнообразие капсульных коллекций для женщин, которые следят за модой, но вместе с тем стараются выдержать баланс между удобством, современными трендами и определенным требованиям к деловой одежде. В настоящее время, деловая одежда, представленная на российском рынке в офф-лайн магазинах и оптовых интернет-магазинах, очень мало отличается друг от друга, и часто имеет низкое качество. Коллекции мало меняются от сезона к сезону, не учитывают текущие тенденции. Это связано с консервативностью российского рынка женской одежды и большой долей целевой аудитории сегмента «позднее большинство» и «отстающие» (рис. 1) , которые так же являются его потенциальными потребителями[4]. . Сегмент рынка, на который ориентируется новая марка одежды «AM_label» – раннее большинство. Женская часть этой целевой аудитории занимается не только карьерой, но и следит за трендами в моде, бизнесе, своей профессиональной отрасли, занимает активную социальную позицию. Ключевые слова бренда: уверенность, независимость, успех. Потребность, которая будет удовлетворена продукцией новой марки, – современная, креативная, деловая и качественная одежда. Ассортиментный ряд складывается из моделей свободных и приталенных силуэтов с выразительными деталями. Состав тканей: натуральные и смесовые. В коллекциях используются трикотаж, костюмные ткани (хлопковые и шерстяные) . Марка предлагает как базовые (60%) , так и более креативные (40%) изделия в своей линейке. Альтернативой традиционной белой блузке и черной классической юбке марка предлагает брючный костюм, офисное платье, жилеты, водолазки, футболки. ДНК марки: свобода и динамичность, выраженная в силуэтах и асимметрии конструктивных решении изделий. Свобода и неформальность заключается в деконструкции, прибавках на свободу облегания, выразительных деталях, комплектации, взаимодействии с фигурой человека, применении нетрадиционных фактур и фурнитуры для деловой одежды. Обязательным «фирменным» ассортиментом, присутствующим в каждой коллекции, являются брюки свободного кроя, классический пиджак, тематические футболки. Основной стиль коллекции – деловой, с элементами романтики и спорта.
Читать далее →
