У среднестатистического бренда линейка обычно делится на базовые, сезонные и лимитированные товары — это помогает поддерживать продажи на высоком уровне. Простой пример: бренд вяжет свитера. Четыре цвета, которые есть в коллекции всегда, несколько сезонных цветов, продающихся три-четыре месяца, и обязательно коллекция с именитым дизайнером — так называемая капсульная. Количество вещей в последней, разумеется, ограничено, и купить их можно только у этой компании, только сегодня и только сейчас. . У товаров модных и у так называемых лимитированных есть свой короткий срок годности. Даже если вещь не испортилась, не порвалась, не износилась, через несколько месяцев она начинает выглядеть скучно. И приходится откладывать ее на дальнюю полку в шкафу, чтобы триумфально достать лет через пять, когда из разряда «немодной» она перейдет в категорию винтажа.
